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中國動漫產業發展迅速，動漫產業收入在中國的比重也越來越大。動漫產業最大的利潤來自于動漫衍生品的銷售利潤。動漫衍生品市場的成功運作可以直接引導動漫制作公司進入良性發展狀態。什么是動漫衍生品，如何定義？動畫簡要介紹如下:

1概念定義

按照國際慣例，動漫市場分為三個層次:一是動漫作品的播出市場，二是動漫圖書和音像制品市場，三是動漫形象的衍生市場。

所謂衍生產品，是指由原創動漫作品或動漫創意衍生出來的產品，是對原創動漫作品或功勛畫作版權價值的延伸。既包括極具收藏價值、價格不菲的純觀賞性收藏品，也包括借用一個動漫形象制作的實用商品，如文具、家居用品等。，和小豬佩奇文具盒。

2產品價值定義

動漫衍生品是動漫產業的重要組成部分。它直接將動畫中的人物轉化為相關產品，將無形的藝術品轉化為有形的物品。它的成功與否直接關系到動漫產業經濟的盈虧。根據營銷中產品的整體概念，作為動漫的衍生品，我們可以把它的價值分為兩部分:①附著在動漫形象上的原始價值稱為動漫價值，這是產品的核心價值；著名的動畫形象如小豬佩奇、光頭強、熊大熊二、GG邦德，②藝術產品的功能和質量是產品的附加值。

3.功能范圍的定義

隨著時代的發展和科技的進步，動漫衍生品的內容日益豐富，范圍不斷擴大。如今，它們已經滲透到人們日常生活的各個領域。

就其功能和特點而言，動漫衍生產品大致可以分為娛樂和日用品兩大類。

因為娛樂性是動漫作品最重要的特征之一，更多的衍生產品被開發成了文化娛樂產品。這類衍生產品主要包括玩具、觀賞品、電子游戲甚至大型主題公國。這些產品是有趣的，令人愉快的，它們的主要功能是讓人放松。

隨著動漫衍生產品的實用性越來越強，衍生產品，也就是日常生活的實用產品越來越多的出現，既有文具、服裝、包包等常見的生活用品，也有手機、電腦等家用電器。比如常見的動漫產品，小豬佩奇的手機后殼，熊大熊二滑板車，GG邦德童裝等等。

4.前景定義

動漫衍生品的開發已經成為整個動漫產業的重要組成部分。據統計，80%的動漫投資回報源于此。如何開發動漫衍生產品，選擇合適的營銷模式，成為中國動漫產業成敗的關鍵。