動畫劇本的劇情就像故事頻道，主要是因為劇情被視為偉大創意的代名詞。雖然優秀電影的每一步創作都離不開偶然的靈感，但一個劇本的寫作也絕非偶然。隨意的素材在劇本中不可能總是隨意的。動畫編劇會反復修改靈感，使作品融為一體。

羅伯特？在麥基的《故事》中說:設計劇情是指在故事的危險區域航行，在面對眾多岔口時選擇正確的航道。劇情是作者對事件的選擇，對事件在時間上的設計。經典的劇情設計是圍繞一個英雄展開的故事。主人公為了追求自己的欲望，在連貫的、因果的虛構現實中與主要來自外界的對立力量進行持續一段時間的斗爭，直到一個絕對的、不可逆轉的變化以封閉的結局告終。

劇情設計的關鍵是精心設計和安排主角在某一段經歷中的懸念和沖突，而觀眾需要的是在這種懸念和沖突中津津有味地看完整部電影。

故事情節的價值是人類經驗的一個普遍特征，從一個時刻到下一個時刻，它可以從正面變為負面，或者從負面變為正面。比如生/死(正/負)就是一個故事價值，比如愛/恨、自由/奴役、真實/謊言、忠誠/背叛、智慧/無知、堅強/軟弱、興奮/無聊等。人類經驗中的價值隨時可能走向反面，這種雙重特征就是故事價值。他們可以是道德的，善的/惡的；可倫理，是/否；或者只是承載著純粹的價值。希望/絕望既不是道德的，也不是倫理的，但我們可以確切地知道我們在這兩個層次的經歷中處于哪一端。