如果把動畫看成是一種以flash動畫和漫畫為主，吸引兒童或青少年的娛樂，那就大錯特錯了。沒有任何商業利益的動漫是不存在的，商業利益也不僅限于動漫產品。國內外大部分知名大企業都是把動漫作為一種營銷手段，而不僅僅是作為動漫和漫畫的娛樂。

營銷就是以消費者對動漫的情感需求為企業品牌營銷策略的核心，通過動漫形象授權、動漫包裝、動漫推廣、動漫廣告、活動支持等策略實現企業的經營目標。動漫營銷的價值在于通過動漫元素影響消費。觀眾對動漫劇情的喜愛和對動漫人物的認可，會驅使他們有意識地購買動漫相關產品。這種消費給商家帶來的好處極具誘惑力。動漫以其親和力和人性化滿足了人們日益增長的個性化、差異化消費需求，也是在日益激烈的市場競爭中凸顯企業特色、塑造企業形象、拉近企業與消費者距離的絕佳方式。在動漫營銷領域的應用稱為動漫營銷。